AIGLE 深知人们在户外活动和野外生活中寻求保护的深层次心理需求。“给户外运动最好的保护”是 AIGLE 产品设计的核心理念， 150 多年的历史的积淀使得 AIGLE 积累了丰富的产品经验。 AIGLE 的三个产品家族：靴子、户外鞋类和服饰以及产品所覆盖的陆地、海洋的各领域的产品都充分的体现了 AIGLE 所一贯坚持的产品理念。  

AIGLE 品牌店及其所有店铺都被一种极度“自然”的理念弥漫着。 2005 年最新推出的品牌店概念在保留了原有粗犷与精细有机结合特征的基础上 , 进一步营造出符合其全新品牌识别及产品特性的时尚 , 热情的格调 , 时刻带给顾客崭新的 AIGLE 品牌空间体验。 新的品牌标识采用自然的生活色彩，其中英格兰绿突出了品牌植根于大自然的领域，同时体现出品牌资产深厚的历史沉淀与积累；而明亮的绿色则体现出现代，城市生活化，时尚的格调，两种不同领域的有机色彩结合，具备和谐自然时尚风格的吸引力。品牌店中突出体现了产品在生活形态及专业表现两个领域的有机结合，全面的诠释了品牌的核心理念与价值。其中生活方式领域的产品空间的设计充分体现了人们喜爱自然，体验生活的态度，使环境中弥漫着诱人的气氛去引导人们开始旅行。